E-kereskedelem a sportban: Hogyan nőtt a sportcikkek online értékesítése Európában?

Padel
Blog

Az elmúlt években a sportcikkek kategóriájában jelentősen nőtt az online értékesítés Európában.

Az e-kereskedelem fokozatosan növekszik, az egészség és a wellness iránti fokozott az érdeklődés, valamint a COVID-19 világjárvány hatása miatt a sporttermékek iránti kereslet egyre inkább a digitális platformokra vándorol.

Ebben a cikkben az európai sportpiac átalakulását bemutató naprakész adatok alapján megvizsgáljuk a növekedés mögött meghúzódó főbb tendenciákat.

A sportcikkek jellemzői

A sárga tollaslabdák csupán egy példa az e-kereskedelmi sportpiac által értékesített termékekre.
A sárga tollaslabdák csupán egy példa az e-kereskedelmi sportpiac által értékesített termékekre.

Az európai e-kereskedelmi piacon a sportcikkek kategóriája a sporttal és a fizikai tevékenységekkel kapcsolatos termékek és alkategóriák széles skáláját foglalja magában

Néhány példa:

  • Sportruházat

  • Sportcipők

  • Sportfelszerelések és kiegészítők

  • Speciális sportágak felszerelései

  • Kültéri termékek

  • Sportkiegészítők és táplálkozás

  • Elektronikus sportcikkek (eSport)

  • Sporttechnológia (viselhető eszközök)


Ezeket a termékeket úgy tervezték, hogy javítsák a sportgyakorlatokat, a fizikai jólétet, és megfeleljenek a különböző sportokat űző fogyasztók különböző igényeinek.

A sportcikkek online értékesítésének növekedése

Történelmileg a sport az európai kultúra kulcsfontosságú része, és ez alól a sportcikkek piaca sem kivétel. A fogyasztói magatartás azonban az elmúlt években drámaian megváltozott.

A sport- és szabadtéri termékek online és offline értékesítésének 2017 és 2027 közötti globális megoszlásáról szóló tanulmány az e-kereskedelmi piac tartós növekedését mutatja.

A sportcikkek csatornánkénti értékesítése
A sportcikkek csatornánkénti értékesítése

2017-ben az eladások 16,7%-a történt online, míg 2024-re ez az arány várhatóan eléri a 28,1%-ot, ami 11,4%-os növekedést jelent.

Továbbá az európai sportpiac az előrejelzések szerint 10,90%-os éves növekedési ütemmel (CAGR 2022-2027) fog növekedni, és 2027-ben 436,90 millió eurós piaci volument fog elérni.

Főbb adatok 2024-re

  • Az európai sportfelszerelési piac a becslések szerint 28,5 milliárd dollárt tesz ki.

  • Az előrejelzések szerint az éves növekedés 4,21% (CAGR 2024-2028).

  • Az egy főre jutó jövedelem: 33,75 dollár (30,35 euró) 2024-re becsülve.

  • 2029-re a piac volumene elérheti a 43,18 milliárd dollárt.

A közösségi hálózatok hatása a sportcélú e-kereskedelemre

A sport trenddé vált a közösségi média korában, köszönhetően az influencereknek
A sport trenddé vált a közösségi média korában, köszönhetően az influencereknek

Az adatok mellett fontos, hogy megnézzük, mit érzékelnek ma a fogyasztók.

A közösségi média korában folyamatosan ki vagyunk téve a reklámoknak, a felhasználók által generált tartalmaknak (UGC) és a sportágukat népszerűsítő influencereknek.

Ez trendivé alakította a sportot, különösen a Z generáció körében.

A közösségi kereskedés is gyorsan terjed.

A legelismertebb márkák, például a Nike, az Adidas és a Decathlon nagymértékben fektettek be olyan digitális stratégiákba, amelyek influencereket és sportolókat használnak fel termékeik népszerűsítésére olyan platformokon, mint az Instagram és a YouTube.

Az európai e-kereskedelmi sportpiac kihívásai és lehetőségei

A sportcikkek online értékesítésének figyelemre méltó növekedése ellenére a vállalatoknak számos kihívással kell szembenézniük:

  • Nagy az online verseny: A kiskereskedők nagy száma verseng a fogyasztók ugyanazon csoportjának figyelméért.
  • Komplex a logisztika: Különösen egy olyan nagy és sokszínű piacon, mint Európa.

Ennek ellenére jelentős lehetőségek rejlenek az európai piacban. Azok a márkák, amelyek kihasználják az olyan trendeket, mint a személyre szabhatóság és az omnichannel vásárlási élmény, jobb helyzetben lesznek, hogy nagyobb piaci részesedést szerezzenek.

Emellett a feltörekvő technológiák, például a kiterjesztett valóság és a mesterséges intelligencia integrációja lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy még vonzóbb és személyre szabottabb vásárlási élményben részesüljenek.

A sport jövője az európai e-kereskedelmi piacon belül

Összefoglalva, a sportcikkek e-kereskedelmének növekedése Európában tovább erősödik, amit a kulturális, technológiai és gazdasági tényezők együttes hatása is hajt.

Azok a márkák, amelyek befektetnek a személyre szabott digitális élményekbe, kihasználják a közösségi médiát és optimalizálják logisztikai műveleteiket, előnyös helyzetben lesznek, hogy megragadják a fogyasztók figyelmét és növeljék részesedésüket ezen a folyamatosan fejlődő piacon.