Il mercato globale di Sport e Outdoor

La sua importanza nell’arena dell’e-commerce

Visto il continuo aumento dell’interesse dei consumatori in salute e fitness, il mercato di sport e outdoor è un settore da trilioni di euro che continua a dimostrarsi una potenza nel mondo e-commerce.

Mentre il COVID-19 ha determinato la cancellazione o posticipazione di eventi sportivi, il mercato di sport e outdoor ha registrato una perdita meno impattante in termini di fatturato rispetto agli altri mercati. Ciò in parte è dovuto dal fatto che le persone si sono trovate confinate in casa propria, trasformando i loro salotti in palestre.

Fonte: World Federation Sporting Goods Industry (WFSGI) and McKinsey & Company - Sporting Goods 2021 – The Next Normal for an Industry in Flux

Da quali macrocategorie è costituito il mercato dello sport?

Il mercato dello sport e outdoor può essere diviso in tre macrocategorie: 

  • Abbigliamento include abbigliamento sportivo, magliette da calcio, pantaloni da yoga e cappelli
  • Calzature include scarpe da calcio, da corsa e da trekking
  • Attrezzature include attrezzi per sport invernali, per la pesca e per il fitness
Gli sport elettronici sono considerati un settore di mercato differente.

Le dimensioni del mercato online di sport e outdoor

Il mercato online di sport e outdoor ha prodotto più di €18 miliardi di fatturato nel 2020. Nel 2021 ci si aspetta una crescita del 13% con una stima di fatturato oltre i €20 miliardi. Tra il 2021 e il 2025, ci si aspetta un incremento del fatturato pari al 22.4% corrispondente a €25,2 miliardi. Ciò porta il mercato dello sport e outdoor ad essere un mercato veramente promettente che le aziende specializzate in e-commerce non vogliono perdere.

Fonte: Statista Digital Market Outlook - eCommerce Report 2021 - Sports & Outdoor

Sports infographic

I maggiori mercati online di sport e outdoor in Europa

Nel 2020, il mercato online di sport e outdoor mostra i guadagni più alti nei seguenti Paesi europei.

Il Regno Unito con €4 miliardi di fatturato
Germania con €3 miliardi di fatturato
Francia con €2.5 miliardi di fatturato
Spagna con €1 miliardo di fatturato
Turchia con €767 milioni di fatturato

Fonte: Statista Digital Market Outlook - eCommerce Report 2021 - Sports & Outdoor

Mercati emergenti

Tra il 2020 e il 2025, si prevede una crescita più rapida in Sud America, Africa e Sud Asia del mercato online di sport e outdoor. Un e-commerce di sport e outdoor che vuole incrementare i ricavi non può ignorare questi mercati considerando il potenziale che rappresentano. 

La Cina ha un tasso di crescita pari al 38.6% e ciò si traduce in un fatturato atteso, per il periodo compreso tra il 2020 e il 2025, oltre i €109 miliardi alla fine del 2025, rendendo questo mercato il più grande mercato e-commerce di sport e outdoor, vantando un fatturato stimato tre volte più grande di quello degli Stati Uniti. 

All’interno dell’Europa, i Paesi che mostrano i tassi di crescita più promettenti sono: 

Turchia con un fatturato atteso pari a €1528.57 milioni entro il 2025
Nord Macedonia con un fatturato atteso pari a €17.3 milioni entro il 2025
Georgia con un fatturato atteso pari a €10.96 milioni entro il 2025
Moldavia con un fatturato atteso pari a €10.4 milioni entro il 2025
Montenegro con un fatturato atteso pari a €2.84 milioni entro il 2025

Source: Statista Digital Market Outlook - eCommerce Report 2021 - Sports & Outdoor

Come crescere nel mercato degli e-commerce di sport e outdoor

Il mercato degli e-commerce di sport e outdoor, nei prossimi anni, registrerà i seguenti trends grazie ai quali sarà possibile rimanere nel mercato ed uscirne vincitore. 

  • Marketing Influencer Online: Gli atleti, generalmente, hanno un maggior seguito rispetto a squadre sportive o eventi, per questo il marketing influencer è un passaggio naturale. Le aziende devono tenere in considerazione il fatto che i valori aziendali devono essere allineati con quelli degli atleti con cui vogliono collaborare, ma, è altrettanto essenziale che venga presa in considerazione la posizione dei clienti su temi attuali.
  • Community online: Quante più persone passano dalle lezioni in palestra alle lezioni online, tanto più si crea l’esigenza di avere una community online coinvolgente e stimolante. Lezioni online, competizioni live, app per il fitness e la salute hanno visto un impennata di popolarità durante la pandemia e il 63% dei dirigenti del settore è fiducioso che questo trend non si invertirà quando le palestre riapriranno.*
  • Credibilità nella sostenibilità: Sulla base dei risultati del questionario di McKinsey & Company nel 2020, il 67% dei consumatori ritiene che l’uso di materiale sostenibile è un fattore chiave nel momento dell’acquisto.** Con 9 aziende su 10 che dimostrano l’interesse a diventare più sostenibili, essere green è diventata la regola più che l’eccezione. Infatti, i consumatori non vogliono che le aziende utilizzino solo materiali sostenibili, si aspettano una catena operativa completamente green, socialmente responsabile e che le aziende parlino attivamente di questioni ambientali.*
*Fonte: Statista Digital Market Outlook - eCommerce Report 2021 - Sports & Outdoor 

**Fonte: McKinsey & Company - Consumer sentiment on sustainability in fashion

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