Market Insights - Toys

Nonostante le sfide del mercato, l'industria dei giocattoli ha sperimentato una crescita tra il 2020 e il 2021. La pandemia ha portato infatti ad un aumento della domanda di intrattenimento domestico, così come di giocattoli di alta qualità ed ecologici.

Da quali categorie è costituito il mercato dei giochi?

I giocattoli sono destinati principalmente, ma non esclusivamente, al divertimento dei bambini. In generale, il mercato dei giocattoli può essere diviso nelle seguenti macro categorie:

  • Giochi e puzzle
  • Giocattoli outdoor e sportivi
  • Giocattoli per neonati, bambini, e per la scuola materna
  • Bambole
  • Set per costruzioni
  • Action figures e accessori
  • Elettronica per giovani
  • Veicoli
  • Altri giochi
  • Peluche

Le dimensioni del mercato europeo dei giochi

Il mercato dei giocattoli in Europa è il terzo più grande mercato in termini di vendite di giocattoli dopo quello in Nord America e Asia. Nel 2020, la dimensione del mercato europeo è stata stimata a 24,6 miliardi di dollari. La spesa annuale in giocattoli per bambino è stimata a 212 dollari in Europa.

Fonte: The NPD Group – The NPD Group’s Global Toy Market Report Annual 2020

Toys commodity

I maggiori mercati europei di giocattoli

Nel 2020, i cinque più grandi mercati europei in termini di fatturato sono stati:
  • Regno Unito , con un fatturato di circa 3,8 miliardi di euro
  • In Germania, con un fatturato di circa 3,6 miliardi di euro.
  • Francia con un fatturato di circa 3,3 miliardi di euro
    Italia con un fatturato di circa 1,2 miliardi di euro
    Spagna con un fatturato di circa 0,9 miliardi di euro

    *Fonte: NPD/Global Toy News – The European Toy Market 2020 and digital Trends 2021

Mercati emergenti in Europa

Secondo gli esperti di Global Toy News e uno studio di NPD, tutti i mercati europei hanno registrato una crescita delle vendite online di giocattoli nel 2020 - 2021. In parte grazie alla pandemia, i consumatori hanno iniziato a comprare sempre più giocattoli online invece che offline.

Più a nord ci si spinge (Regno Unito, Germania, Paesi Bassi, paesi nordici), più grande è il mercato dell'e-commerce per i giocattoli. I paesi del Nord Europa hanno anche visto il più forte aumento delle vendite online. Nell'Europa meridionale (Francia, Spagna, Italia, Portogallo), il mercato dei giocattoli online è più piccolo, ma comunque in crescita.

* Fonte: NPD/Global Toy News – The European Toy Market 2020 and digital Trends 2021

Come crescere nel mercato dei giochi

I trend che guideranno maggiormente il mercato dei giochi nei prossimi anni sono i seguenti:

  • Giocattoli eco-sostenibili: stanno diventando sempre più popolari. La produzione di giocattoli tradizionali, lo sviluppo di prodotti sostenibili da materiali naturali, e l'evitare sostanze nocive come colla, viti o nastri a causa dei rischi per la salute e la sicurezza associati, fanno parte di questa tendenza. Inoltre, i giocattoli prodotti localmente, in plastica riciclabile, i giocattoli in affitto e riutilizzati sono in aumento. 
  • Qualità rispetto alla quantità: significa che i consumatori apprezzano i prodotti più costosi e sono disposti a spendere più soldi per meno articoli. Il volume delle vendite in Europa sta infatti diminuendo leggermente, ma il prezzo medio sta salendo. 
  • Tecnologia: che sta rivoluzionando il mercato dei giochi. I bambini stanno acquisendo sempre più familiarità e dimestichezza con i contenuti e la tecnologia digitale. I giocattoli con componenti digitali hanno ora il maggiore appeal. 
  • Investimenti Marketing: sempre più importante da mettere in atto. Creare un'esperienza cliente eccezionale su tutti i canali è fondamentale. Gli acquirenti più giovani sono particolarmente attratti dai social media e dai contenuti video. Pertanto, i brand di giocattoli vincenti dovrebbero investire in esperienze virtuali, realtà aumentata, community-building, showroom digitali e iper-personalizzazione.

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