E-commerce in de sportsector: hoe de online verkoop van sportartikelen in Europa is gegroeid
In de afgelopen jaren kende de categorie sportartikelen een opmerkelijke toename in online verkoop in Europa.
Door de groei van e-commerce, de toegenomen belangstelling voor gezondheid en welzijn en de impact van de COVID-19-pandemie is de vraag naar sportproducten steeds meer verschoven naar digitale platformen.
In dit artikel gaan we in op de belangrijkste trends achter deze groei. Dit doen we aan de hand van actuele gegevens die de transformatie van de sportmarkt in Europa laten zien.
Kenmerken van sportartikelen
De categorie sportartikelen in de Europese e-commercemarkt bestaat uit allerlei producten en subcategorieën die te maken hebben met sport en lichaamsbeweging.
Enkele voorbeelden zijn:
Sportkleding
Sportschoenen
Sportuitrusting en accessoires
Benodigdheden voor specifieke sporten
Outdoorproducten
Sportsupplementen en -voeding
Elektronische sportartikelen (e-sport)
Sporttechnologie (wearables)
Deze producten zijn ontworpen om de sportbeoefening en het lichamelijke welzijn te verbeteren en tegemoet te komen aan de uiteenlopende behoeften van consumenten die verschillende sporten beoefenen.
Toename in online verkoop van sportartikelen
Van oudsher is sport een belangrijk onderdeel van de Europese cultuur, en de markt voor sportartikelen vormt daarop geen uitzondering. Het consumentengedrag is de laatste jaren echter drastisch veranderd.
Een onderzoek naar de wereldwijde verdeling van online en offline verkoop van sport- en outdoorproducten tussen 2017 en 2027 laat een aanhoudende groei in de e-commercemarkt zien.
In 2017 werd 16,7% van de verkopen online gedaan, terwijl dit percentage in 2024 naar verwachting uitkomt op 28,1%. Dit is een stijging van 11,4%.
Bovendien groeit de sportmarkt in Europa naar verwachting met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 10,90% (2022-2027) tot een marktvolume van € 436,90 miljoen in 2027.
Kerngegevens voor 2024
De markt voor sportartikelen in Europa wordt geschat op 28,5 miljard dollar.
Er wordt een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 4,21% (2024-2028) voorspeld.
Inkomsten per persoon: naar schatting 33,75 dollar (30,35 euro) in 2024.
Tot 2029 kan het marktvolume oplopen tot 43,18 miljard dollar.
De invloed van sociale netwerken op e-commerce in de sportsector
Naast gegevens is het ook belangrijk om te kijken naar wat consumenten vandaag de dag allemaal zien.
In het tijdperk van social media worden we voortdurend blootgesteld aan reclame, aan content die gebruikers posten en aan influencers die hun sport promoten.
Dit heeft sport tot een trend gemaakt, vooral bij generatie Z.
Ook social trading wint snel aan populariteit.
Grote merken zoals Nike, Adidas en Decathlon hebben flink geïnvesteerd in digitale strategieën waarbij ze influencers en sporters inzetten om hun producten aan te prijzen op platformen als Instagram en YouTube.
Uitdagingen en kansen van de e-commercemarkt voor sportartikelen in Europa
Ondanks de sterke groei in de online verkoop van sportartikelen staan bedrijven voor verschillende uitdagingen:
- Veel online concurrentie: Een groot aantal retailers concurreert om de aandacht van dezelfde groep consumenten.
- Complexe logistiek: Beheer van voorraden en zendingen kan ingewikkeld zijn, vooral in een markt die zo groot en divers is als Europa.
Toch zijn er tal van kansen. Merken die inspelen op trends als personalisatie en winkelervaringen via meerdere kanalen komen in een betere positie om een groter marktaandeel te veroveren.
Bovendien kunnen consumenten dankzij de integratie van nieuwe technologieën zoals augmented reality en kunstmatige intelligentie genieten van een meer betrokken en gepersonaliseerde winkelervaring.
De toekomst van sport op de Europese e-commercemarkt
Kortom, de groei van e-commerce in sportartikelen in Europa blijft toenemen, onder invloed van een combinatie van culturele, technologische en economische factoren.
Merken die investeren in gepersonaliseerde digitale ervaringen, gebruikmaken van social media, en hun logistieke activiteiten optimaliseren, komen in een gunstige positie om de aandacht van consumenten te trekken en hun aandeel in deze voortdurend veranderende markt te vergroten.