Ahora puedes calcular tu huella de carbono en Google Ads
¿Sabías que tu estrategia de publicidad digital también deja una huella en el medio ambiente? Consciente de su impacto, Google ha lanzado una nueva herramienta que permite a los anunciantes medir sus emisiones: la Huella de Carbono de Google Ads.
Esta funcionalidad ayuda a las marcas a hacer su publicidad digital más sostenible, ofreciendo datos precisos sobre el impacto ambiental de sus campañas en Google Ads, Display & Video 360 (DV360), Search Ads 360 (SA360) y Campaign Manager 360 (CM360).
¿Qué es la Huella de Carbono de Google Ads?
La Huella de Carbono de Google Ads es una solución basada en datos propios de cada cuenta, diseñada para ofrecer estimaciones detalladas de emisiones de carbono. Analiza factores como:
Segmentación de audiencia;
Distribución del mix de medios;
Subastas ganadas y perdidas;
Volumen y frecuencia de las campañas.
Esto permite a los anunciantes medir con mayor precisión el impacto ambiental de sus decisiones publicitarias.
Informes alineados con los estándares del sector
Google asegura la fiabilidad de los datos mediante la aplicación de marcos ampliamente reconocidos como el Greenhouse Gas Protocol (GHGP) y el Global Media Sustainability Framework (GMSF). Estos estándares garantizan que los informes sean:
Consistentes;
Transparentes;
Comparables a nivel internacional.
Detalle completo de emisiones: Alcance 1, 2 y 3
La herramienta desglosa las emisiones en tres categorías fundamentales:
- Alcance 1: emisiones directas de fuentes propias;
- Alcance 2: emisiones indirectas por consumo de electricidad, con cálculos por mercado y ubicación;
- Alcance 3: otras emisiones indirectas, como las de la cadena de suministro.
Este nivel de detalle permite a los equipos de marketing ajustar sus campañas para reducir su huella ambiental.
¿Quién puede acceder a esta funcionalidad?
Actualmente, la Huella de Carbono de Google Ads está disponible bajo solicitud para ciertos anunciantes. Google ha confirmado que la funcionalidad se ampliará progresivamente para más usuarios en el futuro.
Cada campaña digital consume recursos energéticos: desde el uso de servidores hasta las transferencias de datos. Aunque el impacto no sea visible, es real y cuantificable.
Con esta nueva herramienta, las marcas pueden:
- Medir su impacto ambiental con datos propios;
- Tomar decisiones más sostenibles;
- Alinear sus estrategias con objetivos ESG (ambientales, sociales y de gobernanza).
La sostenibilidad ya no es una opción: es una necesidad. Gracias a la Huella de Carbono de Google Ads, los anunciantes tienen una oportunidad concreta para integrar la responsabilidad ambiental en el marketing digital. Es hora de construir campañas más inteligentes, conscientes y alineadas con el futuro del planeta.