Branża sportowa w e-commerce: Jak rozwija się sprzedaż artykułów sportowych w europejskim e-commerce

Padel
Blog

W ostatnich latach kategoria artykułów sportowych odnotowała znaczny wzrost w sprzedaży online w Europie.

Ze względu na rozwój e-commerce, zwiększone zainteresowanie zdrowiem i dobrym samopoczuciem oraz wpływ pandemii COVID-19, popyt na produkty sportowe w coraz większym stopniu przenosi się na platformy cyfrowe.

W tym artykule skupiamy się na głównych trendach stojących za tym wzrostem, w oparciu o aktualne dane podkreślające transformację rynku artykułów sportowych w Europie.

Charakterystyka artykułów sportowych

Żółte lotki do badmintona są przykładem przedmiotu sprzedawanego na rynku sportowego e-commerce.
Żółte lotki do badmintona są przykładem przedmiotu sprzedawanego na rynku sportowego e-commerce.

Kategoria artykułów sportowych na europejskim rynku e-commerce obejmuje szeroką gamę produktów i podkategorii związanych ze sportem i aktywnością fizyczną

Niektóre przykłady obejmują:

  • Odzież sportowa

  • Obuwie sportowe

  • Sprzęt i akcesoria sportowe

  • Sprzęt do określonych dyscyplin sportowych

  • Produkty outdoorowe

  • Suplementy sportowe i odżywianie

  • Towary związane ze sportami elektronicznymi (eSport)

  • Technologia sportowa (tzw. "wearables")


Produkty te zostały stworzone w celu udoskonalenia treningów sportowych, poprawy kondycji fizycznej i zaspokojenia zróżnicowanych potrzeb konsumentów uprawiających różne dyscypliny sportowe.

Wzrost sprzedaży artykułów sportowych online

Sport był od wieków kluczową częścią europejskiej kultury, a rynek artykułów sportowych nie jest tu wyjątkiem. Jednak zachowania konsumentów uległy w ostatnich latach znacznym zmianom.

Badanie dotyczące globalnej dystrybucji sprzedaży online i offline produktów sportowych i outdoorowych w latach 2017-2027 pokazuje stały wzrost na rynku e-commerce.

Sprzedaż artykułów sportowych według kanałów
Sprzedaż artykułów sportowych według kanałów

W 2017 r. 16,7% sprzedaży odbywało się online, natomiast do 2024 r. odsetek ten ma wynieść 28,1%, co oznacza wzrost o 11,4%.

Ponadto przewiduje się, że rynek sportowy w Europie będzie rósł w złożonym tempie rocznym wynoszącym 10,90% (CAGR 2022-2027), osiągając w 2027 r. wartość rynkową 436,90 mln euro.

Najważniejsze dane na 2024 r.

  • Szacuje się, że europejski rynek artykułów sportowych wygeneruje 28,5 miliarda dolarów.

  • Prognozowany roczny wzrost wynosi 4,21% (CAGR 2024-2028).

  • Dochód na osobę: 33,75 USD (30,35 EUR), prognozowany na 2024 r.

  • Do 2029 r. wartość rynku może osiągnąć 43,18 mld USD.

Wpływ sieci społecznościowych na sportowy e-commerce

Dzięki influencerom sport stał się trendem w dobie mediów społecznościowych
Dzięki influencerom sport stał się trendem w dobie mediów społecznościowych

Niezależnie od danych, niezwykle ważne jest również to, aby przyjrzeć się temu, co widzą dzisiejsi konsumenci.

W erze mediów społecznościowych jesteśmy stale narażeni na reklamy, treści generowane przez użytkowników (UGC) i influencerów promujących uprawiany przez siebie sport.

To sprawiło, że sport stał się prawdziwym trendem, szczególnie wśród pokolenia Z.

Handel za pośrednictwem sieci społecznościowy również szybko zyskuje na popularności.

Najbardziej rozpoznawalne marki, takie jak Nike, Adidas i Decathlon, zainwestowały duże sumy w strategie cyfrowe, które wykorzystują influencerów i profesjonalnych sportowców do promowania produktów na platformach takich jak Instagram i YouTube.

Wyzwania i możliwości rynku sportowego e-commerce w Europie

Pomimo znacznego wzrostu sprzedaży artykułów sportowych za pośrednictwem Internetu, firmy stoją przed kilkoma wyzwaniami:

  • Wysoka konkurencja na rynku online: duża liczba sprzedawców detalicznych konkuruje o uwagę tej samej grupy konsumentów.
  • Złożona logistyka: zarządzanie zapasami i wysyłką może być skomplikowane, zwłaszcza na tak dużym i zróżnicowanym rynku jak rynek europejski.

Tym niemniej, możliwości są ogromne. Marki, które wykorzystują trendy, takie jak personalizacja i wielokanałowe doświadczenia zakupowe, będą lepiej przygotowane do zdobycia większego udziału w rynku.

Ponadto integracja nowych technologii, takich jak rzeczywistość rozszerzona (AR) i sztuczna inteligencja, pozwoli konsumentom cieszyć się bardziej angażującymi i spersonalizowanymi doświadczeniami zakupowymi.

Przyszłość sportu na europejskim rynku e-commerce

Podsumowując, rozwój branży sportowej w europejskim e-commerce nadal się napędza, dzięki połączeniu czynników kulturowych, technologicznych i ekonomicznych.

Marki, które inwestują w spersonalizowane doświadczenia cyfrowe, wykorzystują media społecznościowe i optymalizują swoje operacje logistyczne, będą w stanie przyciągnąć uwagę konsumentów i zwiększyć swój udział w tym stale ewoluującym rynku.