Black Friday & Peak Season 2024: Die wichtigste Zeit für Shopping zum Jahresende
Black Friday ist ein Shopping-Event, das in den Vereinigten Staaten am Tag nach Thanksgiving, dem vierten Donnerstag im November, stattfindet. Obwohl er in den Vereinigten Staaten seinen Ursprung hat, hat er sich weltweit verbreitet und ist in vielen Ländern, auch in Europa, zu einem der wichtigsten Termine für den Einzelhandel geworden.
In diesem Jahr entwickelt sich der Black Friday, der am 29. November stattfindet, zu einem der wichtigsten Einkaufsereignisse des Jahres und hat erhebliche Auswirkungen auf die Weltwirtschaft und das Konsumverhalten. Je näher das Datum rückt, desto größer werden die Erwartungen der Konsumenten und der Einzelhändler.
Peak Season, auch als Cyber Week bekannt, hat in den letzten Jahren an Popularität gewonnen und bezeichnet die geschäftigste Einkaufsperiode während der Rabattsaison, die sich von Black Friday bis Cyber Monday erstreckt. In dieser Zeit steigt die Nachfrage nach Elektronik, Mode, Haushaltsgeräten und Luxusgütern explosionsartig an, was durch Preisnachlässe von oft mehr als 50 % des ursprünglichen Preises gefördert wird.
Online-Shopping mit hohen Erwartungen für Black Friday 2024
Die diesjährigen Trends deuten darauf hin, dass das Online-Shopping weiterhin dominieren wird, mit einem erheblichen Anteil an E-Commerce-Plattformen und mobilen Apps. Es wird erwartet, dass die Online-Verkäufe einen neuen Rekord erreichen werden, angetrieben durch die Bequemlichkeit, die Vielfalt der Optionen und die Schnelligkeit der Lieferung, die die Online-Shops bieten. Große Einzelhändler wie Amazon, Walmart und Alibaba haben bereits damit begonnen, einige ihrer Angebote vorzuziehen, was zu einer Flut von Vorabkäufen geführt hat.
Allerdings sind auch die physischen Geschäfte nicht weit davon entfernt. Trotz der Online-Konkurrenz bieten viele von ihnen einzigartige Erlebnisse an, wie z. B. exklusive Events, frühzeitige Gewährung von Angeboten und limitierte Produkte, um Kunden anzulocken. Dies könnte am Black Friday zu langen Warteschlangen und einem erheblichen Ansturm von Einkäufern führen.
Darüber hinaus hat die Marketingstrategie der Einzelhändler, die die Erwartung von Angeboten mit einer gewissen Dringlichkeit verbindet, dazu geführt, dass die Konsumenten ihre Einkäufe Wochen im Voraus planen. Viele erstellen detaillierte Listen mit Geschenken, beobachten die Preise und warten auf den richtigen Moment, um ihre Einkäufe abzuschließen. Dieses Verhalten spiegelt einen Mentalitätswandel bei den Konsumenten wider, die nun den Black Friday und die Peak Season als den offiziellen Startpunkt für die Weihnachtseinkäufe betrachten.
Ein entscheidender Faktor, der die Konsumenten dazu veranlasst, am Black Friday Weihnachtsgeschenke zu kaufen, ist die Möglichkeit, deutlich günstigere Preise zu erzielen als zu jeder anderen Zeit des Jahres. Angesichts der Inflation, die sich auf die Preise auswirkt, und der steigenden Lebenshaltungskosten wollen die Käufer ihre Ersparnisse maximieren, indem sie in dieser Zeit von exklusiven Sonderangeboten profitieren. Außerdem ermutigt die Angst vor Lieferengpässen bei bestimmten Produkten oder vor Lieferverzögerungen viele dazu, sich rechtzeitig einzudecken und so sicherzustellen, dass sie ihre Geschenke rechtzeitig zu den Feiertagen erhalten.
Mehr Online-Einkäufer nahmen an der Cyber Week 2023 teil
Foxintelligence führte eine Vergleichsanalyse der Teilnahme an der Cyber Week zwischen 2022 und 2023 durch. Nimmt man die Käufer von 2022 (100 %) als Grundlage, so wurde festgestellt, dass 39 % im Jahr 2023 nicht mehr teilgenommen haben, was zu einer Wiederkaufsrate von 61 % in der Cyber Week 2023 führt.
Darüber hinaus haben 44 % der neuen Käufer, die nicht an der Cyber Week 2022 teilgenommen hatten, dies 2023 getan. Infolgedessen erreichte die Gesamtbeteiligung der Online-Shopper während der Cyber Week 2023 105 %.
Die gefragtesten Produkte der Europäer am Black Friday 2023
Laut Statista gaben die europäischen Käufer an, dass sie während des Black Friday-Verkaufs hauptsächlich nach Elektronikartikeln suchen. Die Ergebnisse einer Umfrage aus dem Jahr 2023 zeigen, dass Kleidung und Accessoires sowie Haushaltsgeräte und Dekoration nach Elektronik die beliebtesten Kategorien waren, an denen die europäischen Konsumenten interessiert waren.
Nach Angaben von EcommerceDB entfielen 23 % der von europäischen Konsumenten während der Cyber Week gekauften Produkte auf die Kategorie Mode. Dicht gefolgt von der Kategorie Elektronik, auf die 22 % der während des Zeitraums verkauften Produkte entfielen.
Was die Elektronik betrifft, so war Spanien mit 30 % der Markt, auf dem diese Kategorie während der CyberWeek am meisten verkauft wurde.
Black Friday im Vergleich zu einem normalen Einkaufstag
Im Vergleich zu einem normalen Einkaufstag bedeutet der Black Friday eine Umsatzsteigerung, die je nach analysiertem Land unterschiedlich ausfällt. Laut Google Trends stieg beispielsweise der Umsatz in Deutschland am Black Friday 2021 um 2418 % im Vergleich zu einem normalen Verkaufstag. In Großbritannien lag der Wert bei 1708 % und in Spanien bei 706 %.
Das Budget ist für die Konsumenten, die an diesem Aktionstag teilnehmen, ein wesentlicher Bestandteil des Geschäfts. Laut einer aktuellen Umfrage beläuft sich das durchschnittliche Budget für den Black Friday 2023 bei den Konsumenten in Spanien auf rund 273 Euro. In Italien lag das durchschnittliche Budget bei 238 Euro, während in Frankreich das höchste Budget bei 309 Euro lag.
Welche Länder kaufen am meisten am Black Friday?
Nach Angaben von Black Friday Global sind die fünf Länder, in denen am Black Friday am meisten ausgegeben wird, die Vereinigten Staaten, Kanada, Großbritannien, Irland und die Vereinigten Arabischen Emirate. Die fünf Länder, in denen am Black Friday am wenigsten ausgegeben wird, sind hingegen Indien, die Philippinen, Nigeria, Kasachstan und Pakistan.
Erfolgreiche Vorbereitung auf den Black Friday und die Peak Season 2024
Der Black Friday und die Peak Season sind sowohl für Konsumenten als auch für Unternehmen eine unschätzbare Chance. Angesichts des zunehmenden Trends zum Online-Shopping und des Wettbewerbs auf dem Markt ist es für E-Commerce-Unternehmen von entscheidender Bedeutung, sich im Voraus darauf vorzubereiten und sicherzustellen, dass ihre digitalen Plattformen und ihre Logistik auf den Anstieg der Nachfrage vorbereitet sind.
Die Optimierung der Versandprozesse, das Angebot attraktiver Werbeaktionen und die Transparenz in der Kundenkommunikation sind wichtige Aspekte, um sich in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld zu behaupten. Darüber hinaus kann das Verständnis der Kaufpräferenzen in den einzelnen Märkten dazu beitragen, Strategien anzupassen und den Umsatz zu maximieren.
Wir bei Spring GDS wissen, wie wichtig eine effiziente, auf die Bedürfnisse jedes Unternehmens abgestimmte Logistik ist, insbesondere zu entscheidenden Zeiten wie dem Black Friday. Mit unserem Know-how und unseren maßgeschneiderten Lösungen unterstützen wir E-Commerce-Unternehmen dabei, ihre Reichweite zu vergrößern und sicherzustellen, dass ihre Produkte die Konsumenten schnell und zuverlässig erreichen.