Con il nuovo regolamento europeo PPWR, il packaging per l'e-commerce entra in una nuova fase.
L'Unione Europea ha compiuto un passo decisivo verso un'economia più circolare con l'approvazione del Regolamento sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio (PPWR). La nuova normativa sostituisce la precedente Direttiva sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio e introduce regole comuni per tutti gli Stati membri. L'obiettivo è ridurre i rifiuti, promuovere il riutilizzo e migliorare la riciclabilità degli imballaggi.
A differenza della precedente direttiva, il PPWR è un regolamento. Ciò significa che si applica direttamente in tutti i Paesi dell'Unione Europea senza la necessità di essere recepito nelle legislazioni nazionali. Il regolamento è entrato in vigore l'11 febbraio 2025 e, come regola generale, le sue disposizioni inizieranno ad applicarsi dal 12 agosto 2026.
Cos'è il regolamento PPWR?
Il PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) è il nuovo regolamento dell'Unione Europea che introduce regole comuni per tutti gli imballaggi immessi sul mercato europeo. Si applica a qualsiasi tipo di imballaggio, indipendentemente dal materiale utilizzato, inclusi cartone e plastica impiegati nell'e-commerce e nelle spedizioni. Il regolamento disciplina aspetti quali la progettazione degli imballaggi, la riciclabilità, l'etichettatura e gli obblighi a carico dei produttori.
Dal 12 agosto 2026, le aziende che immettono imballaggi sul mercato dell'UE dovranno essere in grado di dimostrare la conformità ai requisiti previsti attraverso la documentazione tecnica richiesta e, ove applicabile, tramite una Dichiarazione di conformità UE.
Per i brand che operano nell'e-commerce internazionale, il PPWR non riguarda solo la progettazione degli imballaggi, ma anche le attività operative. L'obiettivo è ridurre gli imballaggi eccessivi, ottimizzare i volumi e migliorare il controllo degli imballaggi lungo l'intera catena logistica.
Quali sono i cambiamenti introdotti dal nuovo regolamento?
Il PPWR introduce nuovi obblighi per produttori, distributori, importatori e aziende dell'e-commerce, con l'obiettivo di ridurre i rifiuti da imballaggio e promuovere un'economia più circolare.
Le principali misure includono:
- Tutti gli imballaggi dovranno essere riciclabili entro il 2030.
- Gli imballaggi eccessivi saranno limitati, richiedendo alle aziende di ridurre gli spazi vuoti e il volume non necessario degli imballaggi.
- Alcuni imballaggi in plastica dovranno contenere una quota minima di materiale riciclato.
- Saranno incentivati sistemi di riutilizzo e ricarica (reuse and refill) per specifiche categorie di prodotti.
- Verranno introdotti requisiti armonizzati di etichettatura per facilitare la corretta raccolta differenziata e il riciclo.
- Alcuni formati di imballaggi monouso saranno soggetti a restrizioni.
Queste misure rientrano nell'obiettivo dell'Unione Europea di ridurre i rifiuti da imballaggio pro capite del 5% entro il 2030, del 10% entro il 2035 e del 15% entro il 2040, rispetto ai livelli del 2018.
Per le aziende che operano nell'e-commerce internazionale, ciò significa una crescente attenzione all'ottimizzazione del packaging, alla riduzione dei materiali utilizzati e alla dimostrazione della conformità ai nuovi requisiti normativi.
Obblighi principali per le aziende
Il nuovo regolamento richiederà alle aziende di rivedere la progettazione dei propri imballaggi per garantire la conformità ai nuovi requisiti europei.
Oltre a ridurre l'utilizzo di materiali non necessari, le aziende dovranno dimostrare che i propri imballaggi soddisfano i criteri di riciclabilità e, per alcune categorie, che contengono le percentuali minime richieste di plastica riciclata.
Il PPWR introduce inoltre restrizioni su determinate sostanze utilizzate negli imballaggi destinati al contatto con gli alimenti. Stabilisce anche nuove procedure di valutazione della conformità che, per specifiche tipologie di imballaggio, dovranno essere completate prima dell'immissione sul mercato europeo.
Per molte aziende, questo significa che la conformità normativa dovrà essere considerata fin dalle prime fasi di progettazione del packaging, insieme a requisiti quali sostenibilità, funzionalità ed efficienza operativa.
In che modo il PPWR influisce sull'e-commerce?
L'e-commerce è uno dei settori maggiormente interessati dal nuovo regolamento. Le aziende dovranno ridurre le dimensioni degli imballaggi, minimizzare gli spazi vuoti all'interno dei pacchi e ottimizzare i materiali utilizzati per il trasporto. L'obiettivo è diminuire sia il consumo di materie prime sia la quantità di rifiuti generati durante la distribuzione.
Il regolamento promuove inoltre lo sviluppo di nuovi formati di imballaggio riutilizzabili e di soluzioni logistiche più sostenibili. Per molte aziende, ciò significherà rivedere e riprogettare i processi di packaging per allinearli ai nuovi requisiti e migliorare l'efficienza operativa.
Un esempio concreto è la gestione dei resi nell'e-commerce. L'utilizzo di imballaggi riutilizzabili, progettati sia per la consegna sia per la logistica inversa, può contribuire a ridurre l'impatto ambientale delle spedizioni di ritorno, favorendo al contempo un approccio più circolare alla gestione degli imballaggi.
Per i brand che vendono a livello internazionale, il PPWR rappresenta quindi non solo una sfida in termini di conformità, ma anche un'opportunità per ottimizzare le operazioni, ridurre gli sprechi e rendere la supply chain più efficiente e sostenibile.
Tempistiche di attuazione del PPWR
Sebbene il PPWR sia entrato in vigore a febbraio 2025, la maggior parte dei suoi obblighi inizierà ad applicarsi a partire dal 12 agosto 2026.
Successivamente, il regolamento prevede ulteriori tappe fino al 2040, con l'introduzione graduale di requisiti e obiettivi legati alla riciclabilità degli imballaggi, all'utilizzo di contenuto riciclato, al riutilizzo e alla riduzione dei rifiuti da imballaggio.
Per le aziende, questo significa che la conformità al PPWR non sarà un'attività una tantum, ma un percorso di adattamento continuo. Monitorare le scadenze e prepararsi in anticipo ai futuri requisiti può aiutare a ridurre i rischi di conformità e a facilitare la transizione verso soluzioni di packaging più sostenibili.
| Data | Tappe fondamentali |
|---|---|
| 12 agosto 2026 | Entrano in funzione i registri dei produttori e le aziende devono conformarsi ai nuovi requisiti relativi alle sostanze soggette a restrizioni e alle dichiarazioni di conformità previste dal regolamento. |
| 12 agosto 2026 | Diventano obbligatorie etichette armonizzate per identificare i materiali di cui è composto l'imballaggio e fornire istruzioni chiare sulla corretta raccolta differenziata e sul riciclo. Gli imballaggi riutilizzabili dovranno inoltre riportare informazioni specifiche relative al loro riutilizzo. |
| 1 agosto 2030 |
Entrano in vigore i principali requisiti di progettazione previsti dal PPWR, tra cui i criteri di design for recycling, i requisiti minimi di contenuto riciclato negli imballaggi in plastica, la riduzione di peso e volume degli imballaggi, gli obiettivi di riutilizzo per gli imballaggi per il trasporto e i multipack, nonché le restrizioni su specifiche applicazioni monouso. Entro questa scadenza, tutti gli imballaggi immessi sul mercato dell'Unione Europea dovranno essere riciclabili, in linea con gli obiettivi europei di economia circolare e riduzione dei rifiuti. |
| 1 gennaio 2035 | Recyclable at scale: Packaging must be recyclable at scale across the EU; stricter recyclability performance requirements apply and waste-reduction targets keep rising. |
| 2038 e oltre |
Ulteriori requisiti relativi alla riciclabilità degli imballaggi e all'utilizzo di contenuto riciclato potranno essere introdotti attraverso future misure di attuazione e revisioni da parte della Commissione Europea. Questo significa che il quadro normativo continuerà a evolversi negli anni successivi, rendendo importante per le aziende monitorare gli aggiornamenti del PPWR e prepararsi in anticipo ai nuovi obblighi che potrebbero essere introdotti. |
Domande frequenti
Che cos'è il PPWR?
Il Regolamento sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio (PPWR) è la nuova normativa dell'Unione Europea che introduce requisiti armonizzati per tutti gli imballaggi immessi sul mercato europeo. Il suo obiettivo è migliorare la sostenibilità degli imballaggi attraverso regole comuni in materia di progettazione, riciclabilità, etichettatura e riduzione dei rifiuti, sostenendo al contempo il corretto funzionamento del mercato unico europeo.
Quando si applicherà il PPWR?
Sebbene il PPWR sia entrato in vigore l'11 febbraio 2025, la maggior parte delle sue disposizioni inizierà ad applicarsi dal 12 agosto 2026. A partire da questa data, le aziende dovranno conformarsi ai nuovi requisiti previsti dal regolamento, inclusi quelli relativi alla progettazione degli imballaggi, alla documentazione tecnica e, ove applicabile, alla Dichiarazione di conformità UE.
Chi è interessato dal PPWR?
Il PPWR riguarda tutte le aziende che immettono sul mercato dell'Unione Europea imballaggi o prodotti imballati, indipendentemente dalle loro dimensioni o dal settore di attività.
Tra i soggetti interessati rientrano produttori, importatori, distributori, retailer, marketplace e aziende dell'e-commerce. In pratica, qualsiasi organizzazione che introduce imballaggi nel mercato UE dovrà valutare il proprio ruolo e assicurarsi di rispettare i requisiti applicabili previsti dal regolamento.
Per le aziende che operano nell'e-commerce internazionale, questo significa prestare particolare attenzione alla progettazione degli imballaggi, alla documentazione di conformità, all'etichettatura e agli obblighi relativi alla riciclabilità e alla riduzione dei rifiuti da imballaggio.
Qual è l'obiettivo principale del PPWR?
L'obiettivo principale del PPWR è ridurre i rifiuti da imballaggio e promuovere un'economia più circolare, favorendo l'utilizzo di imballaggi progettati per essere più riciclabili, riutilizzabili e sostenibili.
Attraverso requisiti armonizzati in tutta l'Unione Europea, il regolamento mira a ridurre l'impatto ambientale degli imballaggi, incentivare un uso più efficiente delle risorse e aumentare la qualità e la quantità dei materiali recuperati tramite il riciclo. Al tempo stesso, il PPWR sostiene il corretto funzionamento del mercato unico europeo introducendo regole comuni per tutti gli operatori economici.
Devo fare qualcosa se gestisco un'attività e-commerce e spedisco a livello internazionale?
Se vendi a clienti in diversi Paesi dell'Unione Europea, è importante verificare che gli imballaggi utilizzati siano conformi ai requisiti del PPWR in tutti i mercati in cui commercializzi i tuoi prodotti.
È inoltre consigliabile collaborare con fornitori di imballaggi che possano confermare la conformità normativa dei materiali e delle soluzioni adottate. Assicurati anche che la documentazione tecnica richiesta sia aggiornata e facilmente accessibile, così da poter dimostrare la conformità in caso di controlli da parte delle autorità competenti.
Prepararsi per tempo può aiutarti a ridurre il rischio di non conformità e a gestire la transizione verso i nuovi requisiti in modo più efficiente.
