Black Friday a hlavní sezóna 2024: klíčové období pro nákupy na konci roku
Black Friday je nákupní akce, která se ve Spojených státech koná den po Dni díkůvzdání, tedy čtvrtý čtvrtek v listopadu. Ačkoli začala ve Spojených státech, rozšířila se po celém světě a stala se jedním z nejdůležitějších termínů pro maloobchod v mnoha zemích včetně těch evropských.
Letošní Černý pátek, který se slaví 29. listopadu, se stává jednou z nejvýznamnějších nákupních událostí roku a má značný dopad na globální ekonomiku a chování spotřebitelů. S blížícím se datem se očekávání spotřebitelů i maloobchodníků zvyšují.
Vrcholná sezóna, známá také jako Black Week, si v posledních letech získala oblibu a označuje nejrušnější nákupní období během slevové sezóny, které trvá od Černého pátku do Kyberpondělí. Toto období je charakteristické prudkým nárůstem poptávky po elektronice, módě, domácích spotřebičích a luxusním zboží, který je způsoben slevami, jež často přesahují 50 % původní ceny.
Velká očekávání od online nakupování během Black Friday v roce 2024
Letošní trendy naznačují, že i nadále bude dominovat nakupování online, na kterém se významně podílejí e-commerce platformy a mobilní aplikace. Očekává se, že online prodeje dosáhnou nového rekordu, a to díky pohodlí, rozmanitosti možností a rychlosti dodání, které nabízejí e-shopy. Největší maloobchodní prodejci, jako jsou Amazon, Walmart a Alibaba, již zahájili předsunutí některých svých nabídek, což vyvolalo šílenství předčasných nákupů.
Na druhé straně kamenné prodejny nejsou o mnoho pozadu. Navzdory online konkurenci mnohé z nich nabízejí jedinečné zážitky, jako jsou exkluzivní akce, včasný přístup k nabídkám a limitované produkty, aby přilákaly zákazníky. To by se mohlo projevit dlouhými frontami a výrazným nárůstem počtu nakupujících během Black Friday.
Marketingová strategie maloobchodníků, která kombinuje očekávání výhodných nabídek a pocit naléhavosti, navíc vede spotřebitele k plánování nákupů na týdny dopředu. Mnozí si vytvářejí podrobné seznamy dárků, sledují ceny a čekají na přesný okamžik, kdy kliknout a dokončit nákup. Toto chování odráží změnu v myšlení spotřebitelů, kteří nyní považují Black Friday a vrcholnou sezónu za oficiální začátek svátečních nákupů.
Klíčovým faktorem, který vede spotřebitele k nákupu vánočních dárků během Černého pátku, je možnost získat mnohem nižší ceny než kdykoli jindy v roce. Vzhledem k inflaci, která ovlivňuje ceny, a rostoucím životním nákladům chtějí kupující v tomto období maximalizovat své úspory využitím exkluzivních akcí. Navíc obavy z nedostatku některých výrobků nebo ze zpoždění dodávek podněcují mnohé k tomu, aby si pořídili dárky s předstihem, a zajistili si tak, že je budou mít na svátky včas.
Black Week 2023 se zúčastnilo více online nakupujících
Společnost Foxintelligence provedla srovnávací analýzu účasti na Black Week v letech 2022 a 2023. Vezmeme-li jako referenci nakupující z roku 2022 (100 %), bylo zjištěno, že 39 % z nich se v roce 2023 již nezúčastnilo, z čehož vyplývá 61% míra opakovaných nákupů v Black Week 2023.
Kromě toho 44 % nových nakupujících, kteří se Black Weeku 2022 nezúčastnili, tak učinilo v roce 2023. V důsledku toho dosáhla celková míra zapojení online nakupujících během Black Week 2023 105 %.
Nejžádanější produkty Evropanů během Black Friday 2023
Podle společnosti Statista evropští zákazníci tvrdí, že během výprodejů na Černý pátek hledají hlavně elektroniku. Z výsledků průzkumu 2023 vyplývá, že po elektronice byly tři nejoblíbenější kategorie, o které se evropští spotřebitelé zajímali, oblečení, doplňky, domácí spotřebiče a dekorace.
Podle EcommerceDB patřilo 23 % produktů zakoupených evropskými spotřebiteli během Black Week do kategorie módy. Těsně za ní následovala elektronika, která tvořila 22 % kategorií výrobků prodaných v tomto období.
Co se týče elektroniky, Španělsko bylo trhem, kde se této kategorie prodalo během Black Week nejvíce, a to 30 %.
Black Friday vs. běžný nákupní den
V porovnání s běžným nákupním dnem představuje Black Friday nárůst prodeje, který se liší v závislosti na analyzované zemi. Například podle údajů Google Trends se v Německu zvýšil prodej na Černý pátek 2021 o 2418 % ve srovnání s běžným prodejním dnem. Ve Velké Británii to bylo 1708 % a ve Španělsku 706 %.
Rozpočet je pro spotřebitele účastnící se této obchodní akce podstatnou součástí nákupu. Podle nedávného průzkumu činil průměrný rozpočet na Black Friday 2023 mezi spotřebiteli ve Španělsku přibližně 273 eur. V Itálii činil průměrný rozpočet 238 eur, zatímco ve Francii byl nejvyšší rozpočet přibližně 309 eur.
Ve kterých zemích se během Černého pátku nakupuje nejvíce?
Podle údajů společnosti Black Friday Global utrácí během Black Friday nejvíce lidí ve Spojených státech, Kanadě, Velké Británii, Irsku a Spojených arabských emirátech. Naopak pět zemí, kde se o Černém pátku utrácí nejméně, jsou Indie, Filipíny, Nigérie, Kazachstán a Pákistán.
Připravte se na úspěch během Černého pátku a vrcholné sezóny 2024
Black Friday a hlavní sezóna představují neocenitelnou příležitost jak pro spotřebitele, tak pro podniky. Vzhledem k rostoucímu trendu nakupování online a konkurenceschopnosti na trhu je pro e-commerce podniky zásadní, aby se připravily předem a zajistily, že jejich elektronické platformy a logistika budou připraveny zvládnout zvýšenou poptávku.
Zjednodušení přepravních procesů, nabídka atraktivních propagačních akcí a zachování transparentnosti v komunikaci se zákazníky jsou klíčovými aspekty, jak se prosadit v tomto vysoce konkurenčním prostředí. Navíc pochopení nákupních preferencí na jednotlivých trzích může pomoci upravit strategie a maximalizovat prodeje.
Ve společnosti Spring GDS chápeme význam efektivní logistiky přizpůsobené potřebám každé společnosti, zejména v klíčových obdobích, jako je Black Friday. Díky našim odborným znalostem a komplexním řešením jsme zde, abychom pomohli e-shopům rozšířit jejich dosah a zajistit, aby se jejich produkty dostaly ke spotřebitelům rychle a bez problémů.