Výsledky Black Friday 2025
Globální analýza výkonnosti a trendů
Black Friday 2025 znovu ukázal odolnost globální spotřeby v ekonomickém prostředí, které je stále poznamenané nejistotou. Kampaň skončila novými rekordy online prodeje, zejména ve Spojených státech, a potvrdila strukturální trendy, které přetvářejí retail: dominanci mobilního kanálu, růst odložených plateb a rostoucí přítomnost umělé inteligence v celém nákupním procesu.
Spojené státy podporují globální růst
Ve Spojených státech Black Friday vygeneroval 11,8 miliardy dolarů v online prodejích, což je nový rekord, s meziročním růstem 9,1 %, podle Adobe Analytics.
Cyber Monday znovu potvrdil svou pozici nejdůležitějšího dne online nakupování v roce a dosáhl 14,25 miliardy dolarů (+7,1%**).
Celé období od Díkůvzdání po Cyber Monday dosáhlo 44,2 miliardy dolarů digitálních prodejů, což představuje přibližně 17 % všech online výdajů během vánoční sezony v zemi.
V celosvětovém měřítku Salesforce odhadují, že digitální prodeje během Cyber Week dosáhly 334 miliard dolarů, 7 % nárůst oproti roku 2024.
V rámci tohoto objemu Black Friday přispěl 79 miliardami dolarů během jediného dne, což potvrzuje jeho klíčovou roli v obchodním kalendáři.
Prodejci využívající Shopify zaznamenali 14,6 miliardy dolarů celosvětových prodejů během víkendu, s 27 % růstem, podpořeným dobrými výsledky mezinárodních trhů a nárůstem přeshraničních nákupů.
Evropa postupuje opatrněji
V Evropě byl růst umírněnější. Ve Spojeném království online prodeje během Black Friday víkendu dosáhly 3,8 miliardy liber, meziroční růst 4,6 %. Nicméně oficiální údaje ukazují, že dopad slev byl omezenější než v předchozích letech, což odráží opatrnějšího evropského spotřebitele citlivého na ekonomický kontext.
Jedním z nejvýraznějších trendů Black Friday 2025 bylo vedoucí postavení smartphonu. Přibližně 70 % online objednávek po celém světě bylo uskutečněno prostřednictvím mobilních zařízení, což posílilo m-commerce jako hlavní nákupní kanál.
Sociální sítě rovněž hrály klíčovou roli při získávání návštěvnosti a platformy jako TikTok získaly význam ve fázi objevování produktů a nabídek.
Odložené platby a umělá inteligence získávají na významu
Platební systémy Buy Now Pay Later (BNPL) dosáhly nového milníku, když překročily 1 miliardu dolarů financovaných nákupů během jediného dne, což potvrzuje rostoucí poptávku po flexibilitě ze strany spotřebitelů, zejména v kategoriích jako elektronika, móda a hračky.
Současně se umělá inteligence upevnila jako klíčový nástroj nákupního zážitku. Virtuální asistenti, chat boty a doporučovací systémy založené na AI využívalo stále více spotřebitelů k porovnávání cen, získávání personalizovaných doporučení a k činění informovanějších nákupních rozhodnutí, zejména mezi mladšími uživateli.
Zralejší, ale strategický Black Friday
Black Friday 2025 potvrzuje, že trh vstoupil do fáze větší vyzrálosti, s umírněnějším růstem, ale na pevnějších základech.
Událost už není pouhým jednodenním okamžikem, ale stává se výchozím bodem delší a lépe plánované promoční sezony.
Pro prodejce je zpráva jasná: optimalizace mobilního zážitku, nabídka transparentních slev, integrace flexibilních platebních metod a investice do technologií a personalizace budou klíčové pro konkurenci v roce 2026.
Pro spotřebitele Black Friday zůstává rozhodujícím momentem, nyní s více informacemi, více digitálními nástroji a vyššími očekáváními